Snapchat invirtió más de 250 millones de dólares en creadores de contenido para Spotlight.
La guerra de las redes sociales ha impulsado a las diferentes plataformas a imitar algunos formatos de TikTok, motivo por el cual Snapchat ha pagado más de 250 millones de dólares a más de 12 mil creadores que desarrollaron contenido para Spotlight durante el 2021.
Entre las diferentes redes sociales que compiten contra TikTok se encuentran Reels de Instagram, Facebook y Snapchat. Esta última permite a los usuarios crear videos de hasta 60 segundos, con la posibilidad de editar con herramientas precargadas como subtítulos, música con licencia, grabaciones de sonidos originales, filtros de realidad aumentada, GIFs y etiquetas.
Cuando se lanzó por primera vez está función en noviembre del 2020, la compañía anunció que pagaría 1 millón de dólares por día a los usuarios que compartieron los clips más populares, sin embargo esa cantidad se redujo más adelante para evitar contenido repetitivo.
En Abril, Snapchat anunció que Spotlight había acumulado 125 millones de usuarios mensuales, y en mayo dijo que había pagado $130 millones de dólares a más de 5,400 creadores.
Ahora, la compañía afirma que el tiempo de visualización diario de las historias generadas en Spotlight, se ha cuadruplicado desde la fecha de su lanzamiento, además afirma que los creadores están publicando tres veces más que en un principio.
Snapchat y la monetización
Cuando Snapchat lanzó su promesa de pagar $1 millón de dólares por día a los creadores de Spotlight, uno de los principales objetivos era impulsar el contenido generado por los usuarios.
Como parte de este impulso, Snap lanzó recientemente «Spotlight Challenges» en Estados Unidos. Esta alternativa ofrece a los usuarios la oportunidad de ganar premios en efectivo de más de $25.000 dólares por crear «Spotlight Snaps» utilizando lentes, sonidos y temas específicos de la plataforma.
Hace poco, Snap le pagó a Kim Kardashian y Kris Jenner para lanzar en #KindnessChallenge en Spotlight y así incentivar la participación de los usuarios para crear videos de corta duración. Los premios en efectivo iban de los $20.000 a $50.000 dólares.
Se calcula que el pago por creador en Spotlight en 2021 es de $20.000 dólares en promedio, por lo tanto son cientos de creadores que han ganado seis cifras o más con el programa en lo que va del año.
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