Desde las nuevas tecnologías hasta el cambio de paradigma en los deportes, pasando por el boom de este mercado durante la pandemia. Te contamos los 4 factores que no sabías que han tenido un impacto en el consumo de las apuestas deportivas.
| pixabay.com
Los juegos de azar son milenarios, pero hace unas décadas eran solo algunas personas las que visitaban las salas de apuestas, los casinos o los hipódromos. Ahora, este mundo ha cambiado radicalmente para ofrecerte la posibilidad de apostar desde el sofá de tu casa, siendo este 2022 el año en el que las casas de apuestas están en pleno auge, reportando cifras multimillonarias.
¿Cuáles son los factores que más han influido en este cambio radical? Te los contamos en 4 puntos
1. Internet y las nuevas tecnologías
La llegada del internet fue el primer paso para que las apuestas cobraran una nueva dimensión. Gracias a él, las casas de apuestas pudieron romper barreras físicas y ahora los apostadores pueden realizar apuestas online en solo unos segundos desde la comodidad de cualquier dispositivo.
Y no solo a través de la web, sino con las nuevas tecnologías y el desarrollo de los smartphones, ya son cada vez más los sportsbooks que ofrecen aplicaciones móviles para ofrecer una experiencia de apuestas en vivo desde el celular.
Además de este factor, encontramos el de la mejora en los medios de pago electrónicos. Durante los últimos años, las billeteras electrónicas han dado un salto cualitativo y hoy en día existen miles de sistemas para pagar de forma online. El caso más significativo es el de la firma Paypal, reconocida mundialmente y la más solicitada por los apostadores.
Otra mejora que llegó con la tecnología fue el desarrollo de plataformas de streaming. Muchos operadores ofrecen la opción de poder ver partidos y eventos en directo desde las mismas plataformas y realizar apuestas en directo. Algunas incluso usan transmisiones de drones para poder ofrecer esa retransmisión.
2. Publicidad
El márketing y la publicidad para la captación de nuevos apostadores ha sido un factor clave en el aumento de usuarios que realizan apuestas.
Muchas casas de apuestas invierten una gran cantidad de sus beneficios en márketing digital o incluso patrocinios, y es que ya no es nada raro ver a sportsbooks como Draftkings, Fanduel o Bet365 patrocinando equipos de fútbol. Muchos equipos o ligas deportivas tienen contratos publicitarios con casas de apuestas e incluso muchas de estas son socias oficiales de la NBA o la NFL.
También famosos deportistas o actores han firmado contratos como embajadores de marca de muchas de las casas de apuestas, protagonizando spots y siendo la cara visible de estas.
Otra de las principales estrategias de captación de usuarios que ha cambiado radicalmente el número de apostadores son también los bonos o las promociones de bienvenida.
Aunque es cierto que en algunos países esto ha sido regulado por el gobierno, como pasa en España donde la publicidad ha sido limitada y las casas de apuestas ya no pueden ofrecer ofertas, hay otros países donde esto es un claro ejemplo de factor decisivo.
En EEUU, las casas de apuestas con mejores bonos de bienvenida son las que consiguen más registros y beneficios.
3. La pandemia
Está claro que las casas de apuestas online ya existían antes de la pandemia, pero fue durante el 2019 y cuando todo el mundo debía permanecer encerrado en sus casas que las operadoras impulsaron aún más sus plataformas digitales.
Del 2019 hasta ahora, los ingresos a nivel mundial se han incrementado exponencialmente, y muy lejos de haberse reducido de nuevo al finalizar la pandemia, siguen in crescendo.
“La pandemia ha potenciado la industria de las apuestas deportivas online como una forma de entretenimiento. Ante ello, el tráfico ha crecido más del doble sin considerar los picos de eventos deportivos importantes, en especial las de fútbol, ya que concentra la mayor acogida por los apostadores” comentó Carlo Rodríguez, CEO Regional de Transformación Digital de Attach, en una entrevista.
En EE.UU., la llegada de la pandemia también coincidió con el incremento de estados que legalizaron las apuestas deportivas.
4. E-sports y el cambio de paradigma de los deportes
Si antes las apuestas eran únicamente populares entre los deportes más comunes como el fútbol, el basket o el tenis, ahora existen mil opciones de deportes nicho en los que apostar en línea.
Además de esta expansión de los deportes convencionales, hay otra tendencia que ha llegado para quedarse: es el caso de los e-sports, ese vínculo entre el deporte y los videojuegos que está causando furor entre los jóvenes.
Ya son cada vez más las casas de apuestas que permiten apostar a los e-sports. La profesionalización de las competiciones en el Fifa, el LOL o el Call of Duty ha transformado la forma en la que se consumen los videojuegos.
Y más allá de esta tendencia encontramos la de los deportes de fantasía: los DFS, tan populares en casas de apuestas como Fanduel o Draftkings, es un tipo de juego en línea donde el mismo apostador puede crear un equipo ficticio de la NBA o la NFL, reunioendo jugadores de sus equipos favoritos y la puntuación se obtiene de las estadísticas específicas y el rendimiento de cada jugador en la liga real.